Investigación Cualitativa

 Obtener información a través de la observación de comportamientos naturales del consumidor.

 

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El objetivo de la investigación cualitativa, se trata de estudiar en profundidad el mundo subjetivo de los individuos para comprender e interpretar cuales son las motivaciones más personales y internas a su comportamiento.  

Características principales:

Es inductiva, desarrolla conceptos a partir de las pautas que proporcionan los datos.

Es una investigación flexible , se puede encaminar la opinión y comentarios

Perspectiva holística , se considera a las personas como un todo y no como una variable

Proporcionan una descripción de los hechos y explican el porqué con profundidad.

El análisis y interpretación de los datos obtenidos es difícil y subjetiva.

Metodologías a su disposición:

Focus Groups 


Entrevistas en profundidad 

                    

Diadas/ Tríadas 

                                    

Estudios Etnográficos



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